Pasos para mejorar los datos de campaña en Google Analytics
Es tan sencillo etiquetar tus campañas para Google Analytics que puedes rápidamente llenar tus reportes de errores en etiquetas y terminar con una sopa de etiquetas. Pero ¿cuál es la mejor manera de organizarse? Incluso si sabes lo que significa medium y source, no es siempre tan obvio que puedas encajar tus campañas en esas etiquetas. ¿Y qué hay de las etiquetas extras que obtenemos con campaign, content y term?
Toma estos pasos para crear un etiquetado de campañas coherente y comienza a mejorar tus datos hoy mismo:
1.- Utiliza las etiquetas por defecto
Actualmente Google Analytics rellena tus reportes de tráfico con valores para medium y source. Cualquier nueva etiqueta que crees será mostrada en el mismo reporte, a si que piensa en lo que quieres ver junto a la lista de medios y fuentes. Creando nuevas etiquetas y juntarlas con las antiguas como parte de la misma familia puede ser una buy buena idea para organizarse.
Medio (medium) tiene cuatro valores por defecto: referral, organic, cpc (para campañas de pago) y none (ninguno). Referencias, Orgánico, De pago y ninguna, respectivamente en Castellano. Piensa en estas como las grandes entradas de tráfico, el nivel más alto de los canales de marketing. Crea nuevos canales a un nivel alto, como son éstos, no crees canales muy específicos. Por ejemplo:
2.- Haz que las etiquetas respondan preguntas
Crear valores para las etiquetas de campaña (campaign), contenido (content) y terminos (term) es más fácil si piensas en ellas como respuestas a preguntas, siguiendo la misma línea que medio (medium) y fuente (source).
Terminos (Terms) es como un hueco extra para información del banner o email, también puede ser usada para las palabras de tus búsquedas de pago. Cualquier cosa que etiquetes bajo utm_term aparecerá en tus reportes de Palabras clave. Es aconsejable activar el etiquetado automático para AdWords y rellenar el utm_term manualmente en cualquier otro enlace de pago.
3.- No mezcles valores
La consistencia lo es todo. Sí vas a usar email como medio, no lo utilices también como fuente. No uses fechas o datos temporales en cualquier lado, elige uno (como la etiqueta de campaña) y úsalo. Si necesitas más diversificación considera añadir información al mismo bloque de fuente como en estos ejemplos:
Usando el mismo valor en la etiquetas que corresponden permite agrupar los datos de una manera fácil, en el ejemplo anterior, puedes buscar todo el tráfico obtenido a través del boletín y compararlo con otros valores y a la vez comparar los datos de los dos grupos que existen. También puedes comparar el rendimiento a través de campañas que tienen el mismo propósito pero en distintas fechas.
4.- Documenta lo realizado y compártelo
Para obtener los meores resultados, apunta todo en una hoja de cálculo. No sólo te ayudará a recordar como etiquetastes los datos para mantener la consistencia, sino que es absolutamente sencial como guia cuando dos o más personas están creando etiquetas. Mantén la hoja de cálculo en algún lugar compartido como Google Docs ó Dropbox.
Toma estos pasos para crear un etiquetado de campañas coherente y comienza a mejorar tus datos hoy mismo:
1.- Utiliza las etiquetas por defecto
Actualmente Google Analytics rellena tus reportes de tráfico con valores para medium y source. Cualquier nueva etiqueta que crees será mostrada en el mismo reporte, a si que piensa en lo que quieres ver junto a la lista de medios y fuentes. Creando nuevas etiquetas y juntarlas con las antiguas como parte de la misma familia puede ser una buy buena idea para organizarse.
Medio (medium) tiene cuatro valores por defecto: referral, organic, cpc (para campañas de pago) y none (ninguno). Referencias, Orgánico, De pago y ninguna, respectivamente en Castellano. Piensa en estas como las grandes entradas de tráfico, el nivel más alto de los canales de marketing. Crea nuevos canales a un nivel alto, como son éstos, no crees canales muy específicos. Por ejemplo:
- Social
- Banner
- Suscripciones-boletin
- example.com (Sitio web donde tienes publicidad)
2.- Haz que las etiquetas respondan preguntas
Crear valores para las etiquetas de campaña (campaign), contenido (content) y terminos (term) es más fácil si piensas en ellas como respuestas a preguntas, siguiendo la misma línea que medio (medium) y fuente (source).
- Medium = ¿Qué canal de distribución estás usando?
- Source = ¿Quién está viendo tu contenido o enviando las visitas?
- Campaign = ¿Por qué estás etiquetando esas fuentes y (opcionalmente) cuándo?
- Content = ¿Qué cambio de marketing funciona mejor?
- Term = ¿Qué palabra clave funciona mejor?
- Lanzamiento-producto-2011-Julio
- Evento-comunidad-2011-09-09
- Promoción-de-verano
Terminos (Terms) es como un hueco extra para información del banner o email, también puede ser usada para las palabras de tus búsquedas de pago. Cualquier cosa que etiquetes bajo utm_term aparecerá en tus reportes de Palabras clave. Es aconsejable activar el etiquetado automático para AdWords y rellenar el utm_term manualmente en cualquier otro enlace de pago.
3.- No mezcles valores
La consistencia lo es todo. Sí vas a usar email como medio, no lo utilices también como fuente. No uses fechas o datos temporales en cualquier lado, elige uno (como la etiqueta de campaña) y úsalo. Si necesitas más diversificación considera añadir información al mismo bloque de fuente como en estos ejemplos:
- boletin-suscriptores
- boletin-perspectivas
Usando el mismo valor en la etiquetas que corresponden permite agrupar los datos de una manera fácil, en el ejemplo anterior, puedes buscar todo el tráfico obtenido a través del boletín y compararlo con otros valores y a la vez comparar los datos de los dos grupos que existen. También puedes comparar el rendimiento a través de campañas que tienen el mismo propósito pero en distintas fechas.
4.- Documenta lo realizado y compártelo
Para obtener los meores resultados, apunta todo en una hoja de cálculo. No sólo te ayudará a recordar como etiquetastes los datos para mantener la consistencia, sino que es absolutamente sencial como guia cuando dos o más personas están creando etiquetas. Mantén la hoja de cálculo en algún lugar compartido como Google Docs ó Dropbox.